11 Формул Успешного Повествования, Взрывной Рост SMM Гарантирован!

Главная страница » Блог » 11 Формул Успешного Повествования, Взрывной Рост SMM Гарантирован!

11 Формул Успешного Повествования, Взрывной Рост SMM Гарантирован!

Взрывной Рост SMM является самой главной мечтой маркетологов в социальных сетях. Легендарный маркетолог, Seth Godin, описывает маркетинг, как «искусство рассказывать истории, которые срезонируют с вашей аудиторией и затем распространяться».

Если вы взглянете на мировые бренды, то сможете отметить, что многие из них очень часто являются отличными рассказчиками.

  • Apple рассказывает истории о людях, которые бросают вызов устоявшимся нормам.
  • Nike рассказывает истории о людях, которые совершают невозможное.
  • Airbnb рассказывает истории о путешественниках, живущих по всему миру, которым рады в каждом уголке Земли.

Но как вам рассказывать захватывающие истории? Как вам рассказывать истории, которые ваша аудитория захочет слушать? И как вы расскажете историю своего бренда?

Изучая тему успешного повествования, тестируя и проверяя, я обнаружила несколько формул эффективного и интересного донесения историй вашей аудитории – эти формулы также используют такие компании, как Pixar, Apple, Nike и т.д.

Эти формулы применимы ко всем типам маркетинга вашей компании: к вашему контенту, обновлениям в социальных сетях, статьям и постам на вашем сайте и…этому нет конца!

Готовы узреть истину?

11 Формул Успешного Повествования, Взрывной Рост SMM Гарантирован!

  1. Трехактная Структура

Начало – опишите сцену и представьте персонажа(ей)

Противостояние или Начинающееся Действие – обозначьте проблему и создайте напряженность

Развязка – разрешите проблему

Трехактная структура это одна из самых старых и часто используемых формул повествований. Вы можете обнаружить эту структуру во многих произведениях вокруг вас.

В первом акте установите место действия и персонажей истории. Во второй части опишите проблему, с которой сталкиваются персонажи, и пробудите напряженность (интригу). В третьем акте доведите действие до кульминации, разрешив проблему (с помощью вашего продукта или услуги).

  1. Пирамида Фрейтага: Пятиактная Структура

Взрывной Рост SMM

Експозиция – представьте важную закадровую информацию

Восходящее Действие – расскажите про серию событий, чтобы выстроить кульминацию

Кульминация – переверните историю (чаще всего наиболее волнующая часть истории)

Нисходящее Действие – продолжите действие после кульминации

Развязка – закончите историю решением проблемы

Пирамида Фрейтага придумана Gustav Freytag во время анализа историй Shakespeare и древних греков.

Это более продуманная форма трехактной структуры, которая делает акцент на кульминации и нисходящем действии истории так же, как и на других частях повествования.

  1. До – После — Мост

До – опишите мир с проблемой А

После  — представьте, что измениться, если проблема А будет решена

Мост – вот как этого достичь

Это одна из моих любимых формул повествования и копирайтинга (в т.ч. рекламы). Я использую эту формулу для своего блога и представления своих продуктов, также она может быть использована для постов в социальных сетях, е-мейл кампаний и прочих маркетинговых сообщений.

Определите проблему, с которой сталкивается ваша целевая аудитория – идеально, если эту проблему решает ваша компания, продукт или услуга. Опишите мир, в котором этой проблемы не существует. Опишите, как оказаться в таком мире или презентуйте решение (то есть ваш продукт или услугу).

  1. Проблема – Накал — Решение

Проблема – презентуйте проблему

Накал – расширьте, накалите проблему

Решение – решите проблему

Это одна из самых популярных формул в копирайтинге и маркетинге, которая отлично подходит и для повествований.

Структура этой формулы очень похожа на До – После – Мост. Во-первых, вам нужно рассказать о проблеме. Во-вторых, вместо того, чтобы представлять «после», вы нагнетаете (накаляете) атмосферу вокруг проблемы, с помощью эмоциональной речи. И наконец, вы решаете проблему, предлагая ваш продукт или услугу.

  1. Золотой Круг Simon Sinek

Взрывной Рост SMM

Речь Simon Sinek в TED «Как великие лидеры побуждают к действию» является самой просматриваемой в «TED talks» за все время, более 30 миллионов просмотров. В ней Simon Sinek объясняет, что крупные компании, такие как Apple вдохновляют людей и добиваются успеха, потому что они используют формулу Золотого Круга.

[sociallocker id=»14724″] Всегда начинайте с вопроса «Почему» — почему вы в этом бизнесе? Что вам мотивирует? Затем, объясните, каким образом ваша компания достигнет указанное «Почему». И на конец, опишите терминами (в материальном плане), что ваша компания делает для того, чтобы вдохнуть в это «Почему» жизнь (т.е. про ваш продукт или услугу).

  1. Магическая Формула Дейла Карнеги

Случай – поделитесь релевантным, персональным опытом

Действие – опишите определенное действие, которое решило или предотвратило проблему

Выгода – опишите выгоды, приобретения от предпринятого действия

«Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей» одна из моих любимых книг. Она может стать и вашей любимой книгой, как только научит вас убеждать людей.

Начните ваше повествование с личной релевантной истории, которая захватит внимание вашей аудитории. Опишите действия, которые вы предпринимали в хронологическом порядке, чтобы показать необходимые изменения. Завершите повествование, соединив изменения в вашей жизни и выгоды, которые они принесли (также это может быть отзыв клиента!).

  1. «V Формула» Dave Lieber

Взрывной Рост SMM

Представьте персонажа

Подведите историю к ее нижней точке

Поверните ее и закончите хеппи эндом

Dave Lieber это основной докладчик и обозреватель Dallas Morning News Watchdog, который рассказывал истории на протяжении 40 лет. В своей речи на TED он поделился формулой, которой пользовался все эти годы.

Как только вы представите персонажа истории, опишите, в какой тяжелой ситуации он находится, используйте эмоции, чтобы привлечь внимание аудитории. В самой нижней точке повествования, переверните ее, описав улучшение ситуации, и закончите историю на высокой ноте.

  1. Звезда – Цепь — Крючек

Звезда – привлекающее внимание начало

Цепь – серия убедительных фактов, выгод и причин

Крючек – мощный призыв-к-действию (CTA)

Эта формула придумана (как я считаю) Чикагским консультантом, Dr. Frank W. Dignan.

Звезда привлекает внимание вашей аудитории. Цепь превращает внимание вашей аудитории в страсть. Крючек предоставляет им нечто (действие), что утолит их страсть (желание).

  1. Формула Победы Pixar

Взрывной Рост SMM

Когда-то давно жил себе _____. Каждый день, _____. И одного дня, _____. И потому, _____. И затем, _____. Пока, наконец _____.

Бывший сотрудник раскадровки Pixar, Emma Coats, поделилась 22 сюжетными правилами, которые она выучила, работая в Pixar. Все это в себя включает формула, которая помогла Pixar выиграть неисчислимое кол-во наград, включая 13 премий «Оскар», 9 Золотых Глобусов и 11 Гремми.

Вам не нужно следовать им дословно. Главная идея, как я ее вижу, заключается в том, чтобы представляя персонажа или группу персонажей, описывать их ежедневную жизнь, презентовать повороты, которые нарушают их привычный уклад. Далее показать, как они преодолевают эти моменты и празднуют!

  1. Путешествие Героя

Отбытие – герой, по какой-то причине, решает совершить путешествие, получает совет от учителя и выдвигается в путь.

Посвящение – герой сталкивается с серией испытаний, но в итоге успешно выполняет задачу.

Возвращение – герой возвращается и помогает остальным, с помощью новообретенных способностей.

Оригинальное путешествие героя состоит из 17 этапов, которые организованы в 3 актовое описание. Эта формула используется многими великими творцами, включая George Lucas с его Звездными Войнами.

Герои ваших историй очень часто будут вашими клиентами. Они попадают в специфические ситуации в своей жизни или работе, но в итоге решают все проблемы с помощью вашего продукта или услуги, улучшая свою жизнь или увеличивая показатели своей компании.

  1. Секретная Структура Отличных Историй Nancy Duarte

Что – статус кво (сложившаяся ситуация)

Что Может Быть – возможное будущее

Вернитесь назад и между этих двух частей, расскажите про…

Новое Блаженство – прекрасное будущее с вашей идеей/продуктом или услугой

Речь Nancy Duarte на площадке TED была просмотрена более миллиона раз. В своем рассказе, она раскрыла секретную формулу, которую могли использовать Steve Jobs и Martin Luther King в своих известных речах.

Начните с описания сложившейся ситуации и затем ярко сравните ее с будущим, которое будет намного лучше. Опишите настоящее непривлекательным, а будущее заманчивым. Вернитесь в настоящее и опять продвиньтесь в будущее. Закончите историю новым будущим, где используется ваш продукт или услуга.

Взрывной Рост SMM

Надеюсь, эта статья была полезна для вас и вашего бизнеса, также поделитесь ею с друзьями, возможно, им будет интересно узнать про 11 Формул Успешного Повествования и Взрывной Рост SMM.

А если вы хотите узнать, как с помощью Успешного Повествования еще больше увеличить свой доход, записывайтесь прямо сейчас на бесплатную консультацию и я подробно расскажу вам про самые популярные тенденции в этой сфере.

А какими Формулами Повествования пользуетесь вы? Поделитесь с нами ниже в комментариях, будем рады узнать! 

[/sociallocker]

2017-06-21T18:25:03+00:00