5 Шагов к Закреплению Ваших Навыков в Социальных Сетях, Визуальное Повествование

Главная страница » Блог » 5 Шагов к Закреплению Ваших Навыков в Социальных Сетях, Визуальное Повествование

5 Шагов к Закреплению Ваших Навыков в Социальных Сетях, Визуальное Повествование

Визуальное Повествование, как повысить уровень вашего маркетинга социальных сетей с помощью силы изображения.

В социальных сетях пробиться через стену шума бывает довольно сложно. Но это вопрос, который вы должны задавать сами себе каждый раз, когда готовите контент для своих клиентов – как я могу возвысить свою историю над всей этой какофонией?

Вот вам несколько действенных шагов, чтобы закрепить ваши навыки визуального повествования в социальных сетях.

  1. Будьте Человеком

Никогда еще не было такой потребности в историях пробивающих эмоциональный аккорд, как сегодня. Joe Pulizzi, CEO  институт контент маркетинга недавно написал следующее: «В последние годы, в мире контент маркетинга, очень часто употреблялся термин «значимость/релевантность». Шесть лет спустя, он эволюционировал в нечто более конкретное — «резонанс»». Очень важно рассказывать значимые истории, но еще важнее рассказывать о том, что задевает эмоции. Спросите себя: ваша аудитория просто просматривает ваш контент? Или он заставляет их, что-то почувствовать? Или даже больше, он побуждает их к действию?

Рассмотрим ценностно-ориентированный подход Airbnb и их задача это в первую очередь люди. Их кампания #WeAccept продвигает сообщение о различиях и принятии, что является невероятно важной проблемой в текущем политическом климате. Но, что реально перекликается в людях, так это их страсть документировать реальные истории из жизни. Вся визуализация кампании состоит из реальных людей, рисуя аутентичную картину мира ежедневного умиротворения и любви. Делясь опытом других людей, они эмоционально побуждают своих подписчиков открывать двери своих домов и спонсировать организации, помогающие нуждающимся. Airbnb хотят, чтобы вы что-то почувствовали и смогли двигаться дальше.

Визуальное Повествование

  1. Не Делайте Изображение Второстепенным к Тексту

Среднестатистический человек отвлекается за 8 секунд, хотя, может хватить и 2.8 секунд, чтобы отвлечь другого человека. В эру социальных сетей, изображение имеет большую силу воздействия, в сравнении с текстом, поэтому очень важно дополнять изложение истории своего бренда картинками.

Patagonia это лидирующий пример бренда, который адаптировал визуальное повествование в своей маркетинговой стратегии, чтобы добиться лояльной фан базы и сильного присутствия в социальных сетях. Мощная визуализация, которая помогает им соединить охрану окружающей среды с потрясающими снимками приключений, которые обращаются к ядру их целевой аудитории – Patagonia постоянно думает над динамическими способами капитализировать силу визуальной коммуникации в цифровую эпоху. Скольжение над изображениями бренда в их социальных сетях, вы получаете стойкое понимание, кто они есть, и что они хотят, чтоб люди почувствовали – иметь только 2.8 секунды на то, чтобы произвести первое впечатление. Сделайте это для себя неким испытанием, когда в следующий раз будете выбирать изображение. Доносит ли выбранная фотография нужный посыл истории до аудитории, еще до прочтения ими вашей статьи?

Визуальное Повествование

  1. Создавайте Уникальную Визуализацию Для Каждого Канала

Самые успешные компании зарабатывают на разнообразии платформ социальных сетей, адаптируя контент для каждого канала. Каждый канал имеет разную аудиторию и разных пользователей. Это также говорит о том, что очень не просто постоянно поддерживать быстрорастущее разнообразие платформ и приложений, которые ежедневно обновляются. Но это даже лучше, создайте брендированные шаблоны, которые вы можете адаптировать – единый визуальный стиль поможет вашей аудитории легче распознать ваш контент в своей новостной ленте.

British Vogue разработали «визуальный словарь» для разных типов контента, размещенного в их Instagram историях. В то время, как контент поступает от различных членов их цифровой команды, он всегда поступает обратно в редактор цифровых изображений, который убеждается в правильно составленной композиции. Их подход работает и они выстроили аудиторию из 1 млн подписчиков в Instagram, всего за 1 год.

Визуальное Повествование

  1. Проверяйте Свои Визуализации

Золотое правило, которым часто пренебрегают: тестируй, тестируй и тестируй еще немного. Недостаточно просто предположить, какое изображение хорошо зайдет вашей аудитории – вы удивитесь, насколько часто интуитивный выбор может быть спорно воспринят вашими подписчиками. Да, есть главные индикаторы, которые показывают, какое изображение зайдет, а какое нет, но они не высечены в камне и вы не можете предсказать, как люди отреагируют на конкретный контент в конкретный момент. Тестируйте разные визуальные материалы и настраивайте их в соответствии имеющихся данных по взаимодействию и влиянию на людей. Социальный шеринговый гигант Buzzfeed не занял доминирующую позицию по воле случая, их контент стратегия построена на неустанных измерениях.  Они проводят тщательное тестирование своего контента. Их аналитическая команда регулярно встречается с коллективом редакции, чтобы в совместном обсуждении сделать нужные выводы.

Очень важно также сравнивать, как внедрение полных изображений или превью в конкретных каналах, влияет на их эффективность, где они по клику привязаны к полному контенту. Возвращающийся маркетинговый лидер HubSpot, используют опцию превью изображений для многих своих спонсорских объявлений в LinkedIn. Учитывая, что они создают различные руководства и инструкции для маркетинговых специалистов, этот формат выгоден с точки зрения поставки кликов на блог и настройки ссылок заголовка и описания. Хотя некоторые утверждают, что превью не так привлекательны, как полное изображение, Hubspot утверждает, что этот формат достаточно ценен и приносит постоянный приток высококачественных лидов, с помощью их объявлений. Поэтому, не делайте быстрых выводов – тестируйте то, что будет работать для вашего бренда.

Визуальное Повествование

5. Используйте Длинные Заголовки

В то время, как Twitter накладывает ограничение в 140 символов, Instagram упиваются возможностью, рассказывать свои истории более развернуто. Лимит Instagram в описании к фото составляет 2200 символов; идеальный белый лист, ждущий хорошо составленную историю. Лидирующие публицисты, такие, как National Geographic и General Electric ежедневно мастерски используют эту тактику. Золотое правило, это начать с сильного заголовка; основная часть истории будет отрезана в основной ленте после 140 символов и пользователям необходимо будет нажать «ещё», так что оставьте свои хештеги на самый конец. Один из самых популярных постов Picfair в Instagram это потрясающая фотография, сопровождающаяся равным по воздействию текстом от первого лица, который делает историю законченной.

Визуальное Повествование

Заключение

Находите время поработать над вашим визуальным повествованием, воспринимайте его таким же важным, как и любой другой элемент вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Этот элемент не должен быть крайним или делом одной минуты «нам нужно фото для этого поста». Делайте все необходимое для того, чтоб это заработало – аудитория 21 века не потерпит ленивого и слабого контента от брендов, они ожидают большего. Постарайтесь потревожить эмоции своей аудитории; создавайте наборы шаблонов для постов каждого канала; рассказывайте длинные, красочные истории и не забывайте… тестировать, тестировать и еще тестировать.

Надеюсь, эта статья была полезна для вас и вашего бизнеса, также поделитесь ею с друзьями, возможно, таким образом, вы сможете рассказать им про 5 Шагов к Закреплению Навыков в Социальных Сетях и Визуальное Повествование.

А если вы хотите узнать, как с помощью Визуальных Элементов еще больше увеличить свой доход, записывайтесь прямо сейчас на бесплатную консультацию и я подробно расскажу вам про самые популярные тенденции в этой сфере.

А какими Визуальными Элементами пользуетесь вы? Какие ваши любимые? Поделитесь с нами ниже в комментариях, будем рады узнать!

2018-11-17T20:26:05+00:00