Топ 5 Social Media Трендов на 2017 год

Главная страница » Блог » Топ 5 Social Media Трендов на 2017 год

Топ 5 Social Media Трендов на 2017 год

Вы готовы вооружиться знаниями 2016 года и приготовится достигать новых маркетинговых social media целей в этом году? Если ваш ответ не 100% да… тогда продолжайте читать! Топ 5 Social Media Трендов ждут вас!

Я ожидаю множество больших изменений в social media маркетинге, от естественных тенденций прошлого года к виртуальной реальности в этом. Чтобы держать вас в тонусе, я подготовила для вас информацию о самом важном, топ 5 social media трендов 2017 года, о которых вы обязаны знать. Узнайте, что они собой представляют, почему они так важны, а также советы от экспертов индустрии.

  1. Трендовые Social Media Платформы.

Перво-наперво, на какие Social Media платформы вам стоит сконцентрироваться в 2017 году?

Все мы знаем, что Facebook самый большой игрок, но как ситуация складывается у других? Просматривая чарты от DreamGrow, вы увидите, что топ 4 сайта это Facebook, YouTube, Instagram и Twitter, а лидирующие месенджеры это Messenger, WhatsApp, QQ Chat, и WeChat.

    Топ 5 Social Media Трендов

Топ 5 Social Media Трендов

Конечно, популярность имеет значение  при выборе платформы, на которой стоит заострить свое внимание, но есть и другие факторы, которые влияют на общую игру такие, как возможности платформы и демография пользователей. Я попросила Jason Falls, главного инициатора Переговорно-Исследовательского Института, дать свою оценку платформам и на какие стоит обратить особое внимание:

«Facebook становится ядром социальной экосистемы для большинства Американцев и Северных Американцев. И данная тенденция продолжится, потому что их стратегия – быть социально полезными. Также я бы советовал рассмотреть растущие платформы с новыми возможностями, Instagram и Snapchat. И не забудьте про старый добрый проверенный LinkedIn!».

Таким образом «ключом к входу» в мир social media является Facebook, но также необходимо следить за набирающими популярность сайтами, которые при хорошем планировании могут принести хорошую выгоду. Social Media Стратег Eric Tung также высказал свое мнение по поводу популярности брендов в 2017:

«(Social media платформы, которые вы должны использовать в 2017) также зависят от целей в маркетинге, которые вы преследуете. Корпоративное обеспечение B2B? Охотнее попробуйте LinkedIn, нежели Snapchat. Ресторан? Возможно, вам следует попробовать нечто визуальное, Instagram. Не все платформы подходят под все бренды/бизнесы, и компаниям необходимо понимать, что 1 покупатель всегда будет ценнее, чем 1000 качественных лидов, и 1 качественный лид всегда будет лучше, чем 1000 некачественных лидов».

Хорошо сказано, очень важно определить целевую аудиторию и платформу, которой они больше всего пользуются.

Как только вы точно выяснили, на какой платформе вам стоит сконцентрировать свои social media усилия, вам стоит найти инструмент, который поможет оптимизировать ваш контент и его планомерность.

Хотите сэкономить время на поиске? Зацените SociHub, новый инструмент по управлению social media, который интегрирован со всеми топовыми платформами. От администрирования контента до создания поста одним кликом и проведения конструктивной аналитики, вы всегда будете на вершине social media игры, без потери времени.

Теперь, когда вы получили более четкую картинку на счет social media платформ в 2017, давайте поближе рассмотрим тренды в видео.

  1. Видео.

Вы наверное это предвидели. Новостные ленты всех social media платформ наполнены видео контентом и сейчас он составляет 1/3 всей онлайн активности. В прошлом году этот показатель только увеличивался (как вы можете видеть в этой инфографике от Statista). Трафик данных стремительно растет и видео, одна из важнейших причин этого процесса.

Топ 5 Social Media Трендов

Тем не менее, видео не просто популярно. Оно также дает результаты, которые хотят видеть бренды, включая увеличение CTR, конверсии, узнаваемости бренда, вовлеченности и доверия. Сейчас не стоит вопрос о том, нужно ли использовать видео в своей маркетинговой кампании, вопрос только один, как?

Вот вам несколько примеров видео, которые масштабно срезонировали у зрителей прямо сейчас.

Видео 360 градусов.

https://www.facebook.com/Facebook360/videos/1769316163286851/

Формат видео в 360 градусов появился на сцене в этом году и сейчас доступен на Facebook и Twitter. Оно позволяет зрителю глубже погрузиться в контент, а также увеличивает показатели кол-ва просмотров и их общей длительности.

Живые Трансляции.

Следующая ступень это живые трансляции. В этом году мир увидел новые трансляционные платформы Periscope и Meerkat, которые набирают обороты, помимо Facebook, YouTube, Instagram и Twitter, которые запустили функционал живых трансляций. Facebook даже платит $50 миллионов медиа компаниям, поставляя живые видео на их платформы. Безусловно, это тренд, который сохраниться и в 2017, вот мнения экспертов:

«Пользователи будут просматривать живые видео на 300% дольше, чем их записанные аналоги. 2017 станет годом, когда бренды осознают, что живые трансляции дают им такую же сильную связь с пользователями, без затрат, связанных со сценариями, раскадровкой, съемкой и монтажом. Хотя это подойдет не для всех брендов, несомненно, мы увидим намного больше живых трансляций в 2017 году» – Eric T. Tung, Social Media Стратег.

Это победа! Бренды могут вовлекать свою аудиторию, срезая затраты на постпродакшн. Jason Falls предсказывает увеличение и расширение этой сферы, наравне с ее выгодами:

«С каждым днем видео становится все более важным компонентом социального контента, а не просто сигналом в море шума, но живые видео, частности, становятся приоритетом Facebook. Поэтому, чем больше брендов будут инвестировать в видео, помимо живых трансляций Facebook, тем больше они смогут воздействовать на аудиторию и повысят свои шансы быть услышанными.» – Jason Falls, Главный Инициатор Переговорно-Исследовательского Института.

Поэтому, если вы хотите вовлекать свою аудиторию более эффективно, сохранить средства на производстве и увеличить свою значимость на social media платформах, пришло время внедрить живые видео в свою маркетинговую стратегию. Исследуйте живые трансляции других брендов, чтобы найти вдохновение, нахождения идей, которые заинтересуют вашу аудиторию, вовлекут их.

Временный Контент.

Последний, но от этого не менее важный видео тренд это временный контент. Snapchat и Instagram используют эту тактику, чтобы придать смысла срочности (временности) своим видео. Доказательством того, что это работает, служит статистика Snapchat. Их видео увеличились на 400% в прошлом году, а кол-во суточных просмотров выросло с 2 до 10 миллиардов. Сейчас Instagram адоптировал приложение Snapchat под свою огромную вовлеченную аудиторию, и это огромная возможность для брендов обоих платформ. Jimmy Kim, эксперт по CEO высказался о важности этих платформ в 2017:

«Истории в Snapchat и Instagram (окажет наибольшее влияние на social media маркетинг в нынешнем году) – эти быстрые, основанные на 24 часах, 6-10 секундные истории захватят мир. Люди хотят знать, что мы делаем в нашем бизнесе или бренде – и очень важно держать дверь открытой и делиться своими событиями со всем миром».

Если ваша аудитория состоит в Instagram или Snapchat, внедрите временные видео в свои посты в этом году. Вы можете использовать короткие видео, чтобы делать анонсы, предлагать продвижения, представлять новый продукт, показывать видео «из-за сцены» или любые другие креативные идеи, которые вы придумаете или позаимствуете.

С 360 градусными видео, живыми трансляциями и временным контентом вы будете в тренде этого года. Далее вы рассмотрим другую технологическую разработку, ИИ!

  1. Искусственный Интеллект.

ИИ сделал новый прорыв в social media в этом году, появившись в боте для Facebook Messenger. Этот бот оперирует функциями Messenger и может помочь расширить опыт пользователя, и только за первые 2 месяца после запуска, Facebook VP сообщил, что было добавлено более 11.000 ботов.

Так в чем же польза от этих ботов? Bianca Illion из Brandwatch рассказывает:

«Многие платформы уже внедрили интегрированных ботов, чтобы помочь с покупками, бронированием и пользовательским сервисом. Чем больше пользователей будут привыкать к ботам, тем полезность ИИ будет увеличиваться, позволяя брендам оптимизировать сервис для своих клиентов».

Здесь присутствует потенциал для брендов, для управления своим присутствием в social media, ответа на комментарии, построения сети, нахождения полезного контента, быстрого решения пользовательских запросов и даже продаж товара.

Является ли 2017 год удачным для инвестирования вашей компании в ИИ или нечто похожего на Facebook чатботов? Вот, что по этому поводу думает Jason Falls:

«Чатботы производят революцию в развитии и технической поддержке пользователей. Они также могут быть использованы, как функционал фронт-линии продаж. Более умный системы или боты с помощью машинного обучения станут еще более эффективными и полезными. Но мы не может автоматизировать все процессы, поэтому компаниям необходимо определить и разделить обязанности, которые могут выполнять ИИ и люди, иначе это может негативно отразиться на сервисе и пользователях. Боты классные, но в определенных ситуациях. Нахождение этой точки баланса, станет для вас большим испытанием в 2017 году, но она стоит того».

В итоге, будьте открыты технологиям, экспериментируйте с тем, как их можно использовать, но не оставляйте своих пользователей без человеческого внимания, которое им необходимо.

Вместе с ИИ, виртуальная реальность подняла высокие волны в этом году, которые несут нас к 4 тренду этого года.

  1. Виртуальная Реальность.

Какой замечательный год был для VR и AR! Мы увидели потенциал дополненной реальности в Pokemon GO и сейчас мы имеем видео 360 градусов, в которые можно погрузиться с помощью шлема Oculus VR. Вот, что Mark Zuckerberg говорил об этой технологии:

«Это в действительности новая коммуникационная платформа. Ощущая полное присутствие, вы можете делиться безграничными пространствами и опытом с другими людьми в своей жизни. Возможность делиться со своими друзьями не только моментами, но и полным опытом приключений».

В этом году Mark Zuckerberg финально озвучил свои планы на конференции Oculus Connect на счет того, как Facebook намерен сделать VR технологию общественной.

Бренды получат возможность создать брендированный опыт для своих клиентов, с помощью развивающихся на данный момент технологий. Задача в том, чтобы позволить людям создать цифровые копии себя самих, чтобы они могли взаимодействовать с другими с любой точки Земли. Тогда, когда живой VR чат позволит своим участникам иметь аватары, которые будут демонстрировать разные эмоции и жесты. Окружающая среда виртуального чата может быть изменена на офис, дом или даже морские глубины. Также могут быть внедрены различные способы взаимодействия такие, как игра в карты или шахматы, фехтование, просмотр видео, прослушивание музыки и возможность создавать и играть с творениями. Бренды также могут поддерживать виртуальные события такие, как учебные материалы, соревнования и др. Глава команды социального продукта Oculus говорит:

«Впервые появилась технология, которая позволила добиться необходимого уровня социального присутствия».

Еще рано продвигать VR в social media, но это возможность для брендов в будущем создавать более качественный контент, новый уровень маркетинга. Когда другие не будут готовы применить новую технологию правильным образом, с вашей стороны будет очень мудро держать руку на пульсе развития данной технологии, чтобы в нужный момент воспользоваться ее преимуществами. С тех пор, как Facebook приобрел Oculus, это всего лишь вопрос времени.

Сейчас, на нашем последнем тренде мы переключим передачу и поговорим о том, что случилось с естественным охватом на Facebook за прошедший год.

Осторожно, спойлер! это было замечательно!

  1. Вызовы в Естественном Охвате.

2016 был годом стремительного падения естественного охвата. Facebook использовал алгоритм наработанный годами, чтобы определить какой контент больше всего нравится пользователям и что они хотят видеть в своей новостной ленте. В этом году мы увидели, как Twitter и Instagram успешно адоптировали алгоритмы. Пока это может быть полезно для наращивания сообщества людей, которым можно что-то продать, это также может усложнить процесс их охвата.

Топ 5 Social Media Трендов

Facebook открыто отметили, что их естественный охват стремительно падает (SocialFlow показывает 42% падение за этот год). Платформа отмечает, что спад касается, как кол-ва запощенного контента, так и алгоритма, который отдает в новостной ленте предпочтение постам друзей и членов семьи. Сейчас естественный охват страницы поста в Facebook, в среднем меньше на 2%. Ouch!

Как маркетолог, вы можете сделать две вещи, чтобы достичь своей аудитории, в частности на Facebook и других платформах, которые уменьшают ваш естественный охват.

Используйте Платные Объявления, Чтобы Увеличить Свой Охват.

Каждая из social media платформ имеет свои собственные платные объявления, которые вы можете использовать для увеличения своего охвата целевой аудитории. На сегодняшний день объявления Facebook являются наиболее часто используемыми, по сравнению с LinkedIn, Twitter, YouTube, Pinterest, и в конце концов Instagram.

Давайте взглянем на ROI разных платформ, в соответствии с данными eMarketer.

Топ 5 Social Media Трендов

Facebook показывает самые лучшие результаты, за ним идут Twitter, Instagram, и замыкает линейку высокой эффективности LinkedIn. Поэтому, создавая увлекательный контент и оплачивая рекламу, вы все так же сможете добраться до своей целевой аудитории и получить отличный ROI.

Создавайте Действительно Стоящий Контент, Которым Заинтересуются Пользователи.

При создании высококачественного контента вам стоит знать несколько фишек. Ясное дело, все сводится к знанию своей целевой аудитории и доставки ей того, чего она желает.

Jimmy из Snaptactix сказал: «ключ в том, чтобы всегда соответствовать, быть полезным и представлять ценность».

Jason Falls на это ответил: «лучший способ всегда преуспевать, это делать, как я его называю, «Чумовой» контент. Вы создаете контент, который соответствует вашей аудитории и заставляет их произнести, «Святые угодники! Это (подберите эпитет сами)!» Чем более эмоциональную связь вы создаете своим контентом, тем больше вовлеченности и признания аудитории получите».

Вот, что вам требуется держать в уме:

  • GIF очень популярны в Tumblr, 23 миллиона постов каждый день, 5 миллионов просмотров в  Используйте Viffy, чтобы создать свои собственные и зацепить зрителя.
  • Используйте Emojis – эти маленькие изображения делают БОЛЬШИЕ изменения в social media привлекательности. Ученые выяснили, что они действуют на наш мозг также, как мы бы увидели реальное лицо! Как это влияет на маркетинговые усилия? Emojis увеличивают кол-во лайков в постах на Facebook на 57%, комментарии и шеринг на 33%, а вовлеченность в Twitter на 25%!
  • Следите за тем, что нравится вашим пользователям и давайте им этого больше.
  • Используйте повествования/истории, чтобы вовлечь своих пользователей логически и эмоционально. Это сделает ваш контент запоминающимся и вызовет больше действий.

И вот вы уже знаете про Топ 5 Social Media Трендов на 2017 год!

Приготовьтесь к Social Media Успеху в 2017.

Теперь вы в курсе топовых трендов, которые влияют на Social Media маркетинг уже сейчас.  Используйте эти знания, чтобы строить эффективные планы и составлять стратегии на этот год, увеличивая свой маркетинговый потенциал.

Напоследок, несколько ключевых тезисов:

  • Видео все больше влияют на людей. Внедряйте аутентичные видео про свою компанию: вырезки «за сценой», живые трансляции и временный короткий контент.
  • Подумайте, каким образом вы сможете использовать новые технологии в Social Media: видео 360 градусов, виртуальную реальность и ботов.
  • Включайте платный Social Media маркетинг в свою стратегию, используя инструмент, в частности SociHub, который интегрирован со всеми популярными платформами.
  • Концентрируйтесь на создании «Чумового» контента, чтобы не затеряться в другом Social Media шуме.

Надеюсь, эта статья была полезна для вас и вашего бизнеса, также поделитесь ею с друзьями, возможно, кто-то из них тоже желает узнать о Топ 5 Social Media Трендов на 2017 год.

А если вы хотите узнать, как с помощью видео контента или виртуальной реальности еще больше увеличить свой доход, записывайтесь прямо сейчас на бесплатную консультацию и я подробно расскажу вам про самые популярные тенденции в этой сфере.

А как вы следите за всеми новыми трендами и новостями в мире маркетинга? Поделитесь с нами ниже в комментариях, будем рады узнать!

2017-03-09T20:44:04+00:00

Your coupon code is :

Discount code is copied