4 Способа Создать Похожие Аудитории в Facebook для Лазерного Таргетинга

Главная страница » Блог » 4 Способа Создать Похожие Аудитории в Facebook для Лазерного Таргетинга

4 Способа Создать Похожие Аудитории в Facebook для Лазерного Таргетинга

В этой статье вы узнаете, как создать Похожие Аудитории в Facebook для Расширения  Размера и Эффективности Вашего Таргетинга.

Хотите ли вы получить больше клиентов от вашей Facebook рекламы?

Ищите новые креативные пути достижения людей, ваших идеальных покупателей?

Похожие аудитории позволят вам выстроить новые аудитории, используя надежный ресурс, такой, как люди, которые уже смотрели ваши видео или что-то приобрели у вас ранее.

Что Такое «Похожие Аудитории» Facebook?

Похожие аудитории Facebook это мощный таргетинговый инструмент, который выходит за рамки базисного функционала интересов и демографических данных. В настоящее время это самый эффективный таргетинговый инструмент Facebook, чтобы обнаружить вашего идеального клиента.

Ядром похожих аудиторий является уже имеющаяся аудитория, из которой вы и будете составлять похожие. Facebook берет все данные из вашей имеющейся аудитории и находит новых, похожих людей, используя установленный процент сходства (который вы устанавливаете), из всего населения страны, которую вы выбрали.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

В отличии от таргетинга, основанном на интересах, похожие аудитории позволяют вам создать аудиторию-источник, предоставляя вам больше контроля. В результате, вы получаете более качественные аудитории потому, что сможете найти аудиторию, которая максимально похожа на ту, которую вы уже имеете.

Похожие аудитории больше всего подходят для таргетинга холодных аудиторий на самой вершине вашей воронки продаж. К примеру, вы могли бы запустить кампанию с контентом для вершины воронки для всех похожих аудиторий, которые вы создали. Это начнет их подогревать, так же, как если бы вы переместили их с самого верха в самый низ воронки продаж.

Теперь, давайте взглянем, каким образом создать 4 типа похожих аудиторий.

№1: Создание Видео Похожей Аудитории.

Пользователи Facebook ежедневно просматривают более 100 миллионов часов видео, так что для вас не должно стать сюрпризом то, что видео самый эффективный контент Facebook.

Видео позволят вам быстро выстроить узнаваемость бренда и доверие целевой аудитории. Если вы запускаете рекламную кампанию, основанную на видео контенте, и хотите увеличить ее обхват, чтобы добраться до большего кол-ва людей, похожие аудитории дадут вам возможность найти новых людей, схожих с теми, кто уже посмотрел ваши видео.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Перед тем, как вы сможете создать видео похожую аудиторию, вам необходимо создавать персональную видео аудиторию, которая станет ресурсом для похожей.

Создание Персональной Видео Аудитории.

Персональная видео аудитория позволит вам разделить ваших зрителей, основываясь на том, какие видео они просмотрели и их степени вовлеченности.

Чтобы создать персональную видео аудиторию, откройте ваш Facebook Ads Manager и перейдите в панель инструментов аудитории. Для этого, нажмите кнопку меню и «Все Инструменты».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

В колонке «Ресурсы» нажмите на «Аудитории».

Далее нажмите «Создать Аудиторию» и «Персональная Аудитория» в выпадающем меню.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

В появившемся всплывающем окне, вы увидите 4 опции. Выберите «Вовлеченность на Facebook».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Далее выберите «Видео».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Далее вы увидите меню, где вы создадите свою пользовательскую аудиторию.

Выберите ваш критерий вовлеченности в выпадающем меню и видео, на основе которой ваша аудитория будет создана.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Определите период времени, дайте название своей аудитории и нажмите «Создать Аудиторию».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Вы можете создать аудиторию для всех видео любой степени вовлеченности: 3 секунды, 10 секунд, 25%, 50%, 75% и 95%. Для этого повторите весь процесс создания и в конце выберите нужную степень вовлеченности по времени.

Создание Видео Похожей Аудитории.

Сейчас вы готовы создать видео похожую аудиторию. Перейдите на панель инструментов аудитории в своем Facebook Ads Manager, также, как при создании пользовательской аудитории. Затем нажмите «Создать Аудиторию» и выберите «Похожая Аудитория» в выпадающем меню.

В окне создания похожей аудитории вы увидите 3 поля для ввода: Ресурс, Страна и Размер Аудитории. В качестве ресурса выберите пользовательскую аудиторию, которую вы создали на предыдущем пункте.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Далее выберите вашу страну. Обычно это страна, в которой находится большая часть вашей персональной (ресурсной) аудитории. К примеру, если вы предпочтительно работаете с бизнесами расположенными в Великобритании, любую вашу похожую аудиторию вы должны создавать в Великобритании.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

И наконец, выберите размер вашей аудитории. Ее размер варьируется от 1 до 10% общей численности населения страны, которую вы выбрали, включая 1% тех, кто больше всего похож на аудиторию вашего ресурса. Вы можете начать с 1% и увеличивать размер, когда решите расширить свою кампанию и достичь большего числа людей.

Когда закончите выбор, нажмите «Создать Аудиторию». Вы получите уведомление, когда ваша аудитория будет готова к использованию, это может занять до 30 минут.

№2: Настройка Е-мейл Похожей Аудитории.

Похожие аудитории, основанные на е-мейл списке, чаще других показывают лучшие результаты. Почему? Потому, что вы можете взять свой существующий е-мейл список и использовать его в качестве ресурса для своей похожей аудитории, по сути клонировав свою клиентскую базу.

Также, как и с видео похожей аудиторией, изначально вам необходимо создать е-мейл аудиторию из ваших подписчиков/клиентов, прежде чем вы сможете создать е-мейл похожую аудиторию.

Создание Е-мейл Пользовательской Аудитории.

Перейдите в панель инструментов аудиторий и нажмите «Создать Аудиторию», далее «Пользовательская Аудитория» с выпадающего меню. В первом всплывающем окне нажмите «Пользовательский Файл».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Далее у вас будет 2 варианта, как добавить е-мейл данные: загрузить ваши данные в виде файла/скопировать и вставить данные или импортировать их из MailChimp. Если вы загружаете ваш е-мейл список, выберите первый вариант добавления данных.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Далее загрузите е-мейл список (который может быть в виде CSV файла).

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Затем сопоставьте свои идентификаторы. Чем больше идентификаторов вы используете, тем лучшую оценку вы увидите. К примеру, я использую Имя, Фамилию и конечно, Е-мейл адрес.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

После нажатия «Загрузить и Создать», вы увидите прогресс бар и кол-во строк данных, которые были успешно загружены.

Далее нажмите «Создать Похожую Аудиторию».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Создание Е-мейл Похожей Аудитории.

Во всплывающем окне «Создать Похожую Аудиторию» вы увидите вашу персональную е-мейл аудиторию в поле «Ресурс».

Выберите целевую страну (где находится большинство людей из вашего е-мейл списка) и выберите размер аудитории. Рассмотрите вариант 1% размера похожей аудитории и увеличьте, если нужно. Затем нажмите «Создать Аудиторию».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

№3: Создание Конверсионной Похожей Аудитории.

Конверсионная похожая аудитория позволит вам найти новую целевую аудиторию, используя пользовательскую аудиторию вашего сайта, состоящую из людей, которые совершили конкретное конверсионное действие.

К примеру, если вы пользуетесь системой ecommerce и запустили скидочный код (лид магнит), создайте пользовательскую аудиторию сайта из людей, которые выполнили определенное событийное действие, воспользовавшись скидочным кодом. Затем используйте эту аудиторию, как ресурс для вашей похожей аудитории.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

До того, как создавать ресурсную пользовательскую аудиторию для своей конверсионной похожей аудитории, убедитесь, что установили и запустили на своем сайте конверсионный трекинг.

Как и с видео и е-мейл похожей аудиторией, вам необходимо создать ресурсную аудиторию. Как сказано выше, она будет состоять людей, который выполнили определенное действие, запустили триггер, ввели свои данные и е-мейл, например.

Создание Пользовательской Аудитории Сайта Для Конверсии.

В панели инструментов вашего Facebook Ads Manager нажмите «Создать Аудиторию», далее в выпадающем меню выберите «Пользовательская Аудитория». Во всплывающем окне нажмите «Трафик Сайта».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Из выпадающего меню строки Трафик Сайта выберите «Пользовательская Комбинация/Сочетание».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Нажмите выпадающее меню URL и выберите «Событие».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Выберите событие, на основе которого вы хотите создать аудиторию (Лиды, к примеру). Вы увидите список событийных действий, который соответствует тому, что вы отслеживаете на своем сайте с помощью Facebook Pixel.

Создать Похожие Аудитории в Facebook

В поле «Напоследок/В конце» введите временной параметр, от него будет зависеть, как долго люди будут находится в этой аудитории, как только совершат конкретное событийное действие. К примеру, вы можете выбрать 120-180 дней, удерживать максимальное кол-во людей в вашей аудитории.

Наконец, убедитесь, что строка трафика сайта выбрана правильно, далее назовите свою аудиторию и нажмите «Создать Аудиторию».

Создание Конверсионной Похожей Аудитории.

Теперь проследуйте в панель инструментов Аудиторий, нажмите «Создать Аудиторию», далее выберите «Похожая Аудитория» с выпадающего меню.

В окне создания похожей аудитории выберите вашу пользовательскую аудиторию сайта в выпадающем меню строки «Ресурс».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Затем выберите свою целевую страну и размер аудитории (1% хватит для старта).

В конце, нажмите «Создать Аудиторию» и подождите пока Facebook создаст вашу похожую аудиторию. Как только все будет готово к использованию, вы получите уведомление, и оно появится в вашей панели инструментов аудиторий.

№4: Создание Похожей Аудитории На Основе Вашей Страницы.

Похожие аудитории на основе страниц это самый легкий способ потому, что вы строите их на основе фанов вашей Facebook страницы. Если вы имеете большое число фанов на  Facebook, которые сильно вовлечены вашими постами, то похожая аудитория на основе вашего профиля это замечательный способ найти новые похожие целевые аудитории.

Разница между тремя способами, описанными выше в том, что вам не нужно создавать персональную аудиторию в качестве ресурса.

В панели инструментов Facebook Ads Manager нажмите «Создать Аудиторию» и затем «Похожая Аудитория». В меню создания похожей аудитории выберите вашу страницу в выпадающем меню строки «Ресурс».

Создать Похожие Аудитории в Facebook

Затем выберите вашу целевую страну и размер аудитории.

Совет: Во всех 4 похожих аудиториях результат и качество будет тем лучше, чем больше по размеру будет ресурсная аудитория (чем больше данных в ней, тем лучше). Главное правило при создании похожих аудиторий состоит в том, чтобы ресурсная аудитория имела в себе хотя бы 1000 человек.

Заключение

Одно из преимуществ, которое вы получаете, при использовании похожих аудиторий, это возможность быстро и легко менять размер своей рекламной кампании. Потому, что вы создаете их на основе % выбранных людей в вашей целевой стране (от 1 до 10%). Вы можете начать с 1% и получив высокую (нужную) рекламную частоту, увеличить аудиторию до 2% и так далее.

Похожие аудитории показывают более высокую эффективность, нежели таргетинг основанный только на интересах или демографических данных.

Надеюсь, эта статья была полезна для вас и вашего бизнеса, также поделитесь ею с друзьями, возможно, кто-то из них не знает об Похожих Аудиториях Facebook.

А если вы хотите узнать, как с помощью Конверсии Facebook Pixel еще больше увеличить свой доход, записывайтесь прямо сейчас на бесплатную консультацию и я подробно расскажу вам про самые популярные тенденции в этой сфере.

А как вы следите за всеми изменениями и новостями в мире маркетинга? Поделитесь с нами ниже в комментариях, будем рады узнать!

2017-03-06T15:11:29+00:00

Your coupon code is :

Discount code is copied