7 Рекомендаций Оптимизации Маркетинговой Стратегии Facebook

Главная страница » Блог » 7 Рекомендаций Оптимизации Маркетинговой Стратегии Facebook

7 Рекомендаций Оптимизации Маркетинговой Стратегии Facebook

Оптимизация Facebook это очень важный этап в начале пути, т.к. реклама в Facebook может быть очень тяжелой работой, особенно, если это ваша первая рекламная кампания.  Поэтому, перед тем, как погрузиться в это дело с головой, вам следует ознакомиться с этими советами по Facebook маркетингу, чтобы сохранить свое время, усилия и деньги.

Оптимизация Facebook, Маркетинговые Советы

Начните с Ясной Цели

Перед тем, как вы сможете создать некое подобие успешной рекламной кампании в Facebook, вы должны определиться со своими целями и показателями, которые вам следует измерять, чтобы понять успешность своей кампании. Это заложит принцип, по которому вы сможете оптимизировать свою кампанию, поэтому пропуск этого пункта очень сильно ударит по вашему ROI.

Самые частые задачи Facebook рекламы включают в себя:

  • Генерацию продаж: ваш подход будет варьироваться в зависимости от того, в каком секторе находиться ваш бизнес, в B2C или B2B. Если в B2C, то лучшим вариантом будет использование рекламы в виде постов, для продвижения в новостной ленте, где вы сможете использовать большие изображения, для продвижения своих продуктов и услуг. Если же ваш сектор это B2B, то вам следует пользоваться обоими видами: рекламой в виде постов и правой колонкой, сфокусировавшись на получении большего кол-ва лидов, которых вы сможете пропустить через воронку продаж и превратить в покупателей. Ваша задача состоит в отправке как можно большего кол-ва трафика на свой сайт или лендинг и вам следует таргетировать, основываясь на интересах, возрасте, и поле (если необходимо).
  • Построение узнаваемости бренда: используйте рекламу для получения лайков на своей странице. Сфокусируйтесь на получении лайков от целевой аудитории, что подразумевает таргетинг подписчиков конкурентов (по схожей нише), и использование «похожих аудиторий». Исключайте из таргетинга людей, которые уже являются фанами/подписчиками вашей страницы, чтобы избежать лишних трат.
  • Увеличение вовлеченности вашими постами: пользуйтесь рекламой со ссылкой, фото/видео объявлениями, чтобы привлечь больше внимания к вашим постам. Ваши объявления должны содержать в себе очень привлекательную визуальную составляющую из фото и видео. Если вы создали релевантную аудиторию, начните рекламироваться с них. Если нет, таргетируйте людей, которые соответствуют образу вашего идеального клиента, основываясь на интересах, возрасте, поле и поведении/привычках.
  • Установке вашего мобильного приложения: используйте мобильную рекламу приложения, для увеличения кол-ва его установок. Как только ваше приложение опубликовалось в app store, вам следует внедрить отслеживание Facebook событий. Используйте скриншоты в своей рекламе и таргетируйте самую заинтересованную, по вашему мнению, аудиторию.
  • Увеличение использования приложения и прибыли: используйте мобильную рекламу для вовлечения. Эти люди уже установили ваше приложение, так что будьте максимально точным и используйте объявление, которое привлечет именно эту аудиторию, чтобы направить в нужном вам направлении. Используйте таргетинг похожих аудиторий. Используйте трекинг событий в своем приложении, чтобы видеть поведение ваших пользователей и используйте это, чтобы отточить подход к ним в своей рекламе.

Держите Стационарную и Мобильную Рекламу Отдельно

Facebook дает вам возможность запускать множество типов рекламы в разных местах. Вы можете рекламироваться в мобильной новостной ленте, стационарной ленте (ПК), в правой колонке и в Instagram. Отличная идея держать вашу мобильную и стационарную рекламную кампанию полностью раздельной, даже, если вы хотите достичь одну и ту же цель.

Такое положение позволит вам оптимизировать ваши объявления, ставки и конверсию, в соответствии с платформой устройства. Ваша реклама и призывы к действию по разному работают на разных платформах, что работает на мобильных устройствах, хуже работает на стационарных и наоборот. Всегда учитывайте этот момент и не только касательно рекламы. Если вы пользуетесь Power Editor для создания своих объявлений, то сможете выбрать в меню пункт – таргетируемые устройства, все просто.

Тестируйте Разные Изображения

Оптимизация Facebook

Изображения будут привлекать внимание к вашей рекламе, но нет двух изображений, которые дадут одинаковые результаты. Поэтому, вам следует тестировать одно и то же объявление с разными изображениями, чтобы увидеть и сравнить отклик своей аудитории на определенный тип картинок. Затем, остановите рекламную кампанию, которая использует изображение с меньшим CTR и конверсией, и сфокусируйте бюджет на другом, с более высоким ROI.

Используйте Похожие Аудитории

Похожие Аудитории Facebook это список пользователей, которые имеют схожие характеристики с аудиторией вашего сайта/лендинга/страницы. Вы можете пользоваться этой функцией, чтобы больше людей, которым предположительно понравится ваша страница, продукт или услуга.

Если вы хотите создать похожую аудиторию, войдите в Facebook ads manager и выберите «аудитории». Оттуда нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Похожие аудитории» из выпадающего меню.

Затем выберите исходный ресурс для вашей похожей аудитории, им, к примеру, могут быть люди, которым уже нравится ваша страница или люди, которые посетили благодарственную страницу на вашем сайте. Выберите свою целевую компанию и размер новой аудитории. Чем меньше аудиторию вы выберите, тем более целевой она будет.

Используйте Ремаркетинг Facebook Pixel

Любой потенциальный клиент, который посетил ваш сайт (с любого источника трафика), но не конвертировался, скорее всего, приценивался и сравнивал. Они в фазе поиска лучшего предложения. Поэтому, к моменту, когда они будут готовы сделать выбор, есть высокий шанс, что они уже про вас забудут.

Facebook Pixel позволит вам, таргетировать людей, которые посещали ваш сайт ранее, с помощью Facebook объявлений. Это замечательный способ использовать большинство трафика, который приходит к вам от AdWords. Все, что вам необходимо сделать, чтобы установить Facebook Pixel, это войти в свой Facebook advertising manager. Затем нажмите на «Аудитории», следом «Пользовательские аудитории и Трафик сайта». Оттуда вы у вас появиться возможность начать процесс создания Facebook Pixel.

Далее вам необходимо будет установить код Facebook Pixel в ваш сайт. Процесс запуска сбора данных может занять сутки или около того, но затем вы сможете вернуться в меню трафика сайта и выбрать «людей, которые посетили определенные страницы сайта». Оттуда вы сможете создать список людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта и таргетировать их или наоборот исключить их из данной рекламной кампании.

Очень полезно будет исключить всех, кто уже посетил вашу благодарственную страницу, т.к. они уже конвертировались (совершили выбор/покупку). Таким образом, вы не потратите средств на доставку рекламы к этим людям.

Таргетируйте Свой E-mail Список

Facebook позволяет вам создавать пользовательскую аудиторию, базируясь на вашем е-мейл списке. Создайте .CSV или .TXT файл, с единственным е-мейл адресом на каждую отдельную строку. Удалите любую другую информацию, которую ваша е-мейл маркетинговая платформа включила в экспортированный файл.

Нажмите «Аудитории» и «Создать аудиторию». Затем «Пользовательская аудитория» и «Пользовательский список». Далее вы сможете загрузить свой файл.

Также вы можете загрузить список номеров телефонов и таргетировать людей объявлениями в Facebook, но это работает только в том случае, когда их номера присутствуют на их странице. Еще вы можете создать похожие аудитории из этой информации.

Создавайте Очередность Своих Объявлений

На Facebook вы можете делить свои объявления на дни и часы, если вы имеете бюджет на весь срок, вместо опции ежедневного бюджета. Это проблема, из-за которой многие бизнесы не пользуются данной функцией. Если вы хотите использовать данный метод, вам необходимо рассчитать полный бюджет вашего рекламного набора. Если вы еще не имеете успешного паттерна, не стоит использовать эту тактику. Это плохая идея для первого запуска и тестирования новых целей.

Но, если у вас уже есть хорошо работающее объявление, смело задавайте график его показа и необходимый бюджет.

Используйте Объявления «Карусель»

Оптимизация Facebook

Если ваша аудитория хорошо реагирует на серии изображений продукта, вы можете комбинировать эти изображения в одном объявлении. Это свежий тип объявлений, который позволит вам показывать больше одной картинки в одном объявлении за один показ. Также бренды электронной коммерции могут пользоваться динамической рекламой продукта для перекрестной продажи дополнительных товаров, или даже таргетировать пользователей, которые перешли на их сайт, но не совершили покупку.

Бренды электронной коммерции также могут усилить свою маркетинговую стратегию в Facebook, используя мультипродуктовую рекламу. Она позволит вам демонстрировать разные продукты в одном объявлении, давая клиенту выбор. Вы также можете использовать такую рекламу, чтобы показать разные выгоды одного продукта. Такая реклама способна сохранить до 35% CPC, т.к. имеет больший показатель вовлеченности. И она способна увеличить ваш CPR на 50-300%.

Рекламируйтесь в Instagram, Тоже

С момента покупки Instagram Фейбуком, вы можете создавать те же объявления в Instagram, что и в Facebook. Вы можете выбрать, запустить кампанию сольно на Facebook или дублировать ее и в Instagram.

Ключ с Facebook в сегментировании и запуске нескольких объявлений небольшого размера для определения рабочей схемы, перед тем, как потратить больше денег. Всегда тестируйте и уделяйте внимание своей конверсии.

Надеюсь, эта статья была полезна для вас и вашего бизнеса, также поделитесь ею с друзьями, возможно, им будет интересно узнать про 7 Рекомендаций Оптимизации Маркетинговой Стратегии Facebook.

А если вы хотите узнать, как с помощью Facebook еще больше увеличить свой доход, записывайтесь прямо сейчас на бесплатную консультацию и я подробно расскажу вам про самые популярные тенденции в этой сфере.

Оптимизация Facebook, знакомая вам тема? Какие ваши впечатления? Поделитесь с нами ниже в комментариях, будем рады узнать!

2017-11-22T16:38:10+00:00

Your coupon code is :

Discount code is copied