Facebook Будет Таргетировать Объявлениями Людей, Основываясь На Оффлайн Активности

Главная страница » Блог » Facebook Будет Таргетировать Объявлениями Людей, Основываясь На Оффлайн Активности

Facebook Будет Таргетировать Объявлениями Людей, Основываясь На Оффлайн Активности

Facebook Будет Таргетировать Объявлениями Людей, Основываясь На Оффлайн Активности: посещение магазинов, оффлайн покупки, звонки в предприятия/магазины.

Facebook делает процесс ретаргетинга людей для брендов легче с помощью рекламы на Facebook, основанной на том, каким образом люди взаимодействуют с брендом в реальном мире.

Месяц назад Facebook проводил тестирование новой системы. А уже сейчас социальная сеть официально запускает эту опцию для всех, позволяя ретаргетировать людей, используя информацию об событиях, которые Facebook может отследить: покупки в магазинах и звонки в колл центры. Facebook начал использовать инструменты, которые ранее имели только бренды, измеряя успешность проведенных акций и маркетинговых кампаний для дальнейшего использования в будущем.

Новая опция оффлайн-в-онлайн добавляет в пользовательские аудитории Facebook рекламно-таргетинговое портфолио, которое возникло, как способ для бизнеса брать информацию, которую они собирают за пределами Facebook и использовать ее в объявлениях на этой социальной платформе. Изначально, это означало для рекламодателей возможность загрузки е-мейл адресов людей, которые подписывались на новостную рассылку бренда или номера телефонов членов партнерских программ и Facebook будет прикреплять эту информацию к Facebook профилю человека. Но в итоге Facebook расширил эту функцию и представил множество путей, с помощью которых люди могут взаимодействовать с бизнесами. Появилась возможность таргетировать людей через Instagram сторонним сайтам и приложениям.

В дополнение к ретаргетингу людей, бренды могут использовать пользовательские аудитории для таргетинга так называемых «похожих аудиторий», состоящих из людей, которые имеют схожие черты с вашими целевыми пользовательскими аудиториями. Также можно исключить  такие аудитории из показа им объявлений.

Пользовательские Аудитории Для Посетителей Магазина

Facebook Будет Таргетировать Объявлениями Людей

Бренды смогут создавать пользовательские аудитории из любого, кого смог отследить Facebook и который посетил локации бренда: розничные магазины, рестораны или автосалоны, за последние 30 дней.

Чтобы собрать пользовательскую аудиторию из людей, которые посетили магазин бренда, Facebook будет полагаться на людей, которые позволили компании, отслеживать свое местоположение с помощью настроек мобильного приложения (опция, которая может быть отключена). Это так же, как Facebook измеряет кол-во людей, которые посетили магазин бренда, после просмотра рекламы на Facebook. Но в отличии от измерения посещений магазина – которое использует этих отслеженных посетителей в качестве посредника, для измерения максимального кол-ва людей, которые посетили локацию бренда – Facebook будет включать только людей, которые действительно были отслежены, как посетители магазина в пользовательской аудитории посетителей магазина, по словам Gabriel Francis, лида маркетинговых продуктов для оффлайна в Facebook.

Закономерный вопрос в том, каким образом Facebook сможет идентифицировать человека, как посетителя магазина, если он только прошел рядом с ним или GPS в его телефоне некорректно определил его местоположение внутри магазина. Для уменьшения этого риска Facebook включит человека в аудиторию посетителей магазина, если будет «высокая уверенность» в том, что человек действительно его посетил, говорит Francis.

Возможность создавать пользовательские аудитории посетителей, будет доступна только для бизнесов, которые приняли квалификационные требования Facebook. Среди этих требований бренд должен оперировать, как минимум 10 отдельными локациями. Бизнесы могут повысить вероятность своего принятия с помощью загрузки данных про местоположение своих строений в Facebook, отмечает Francis.

Пользовательские Аудитории Для Оффлайн Мероприятий

Facebook Будет Таргетировать Объявлениями Людей

Способность для брендов ретаргетировать людей на Facebook, основываясь на том, как люди взаимодействуют с бизнесами оффлайн не нова. Но сейчас это легче.

Бренды всегда имели возможность использовать пользовательские аудитории для таргетинга рекламой людей, которые что-нибудь купили в их магазинах или звонили в офисы, но эта задача была достаточно сложна. К примеру, бренду необходимо собрать определенное кол-во идентифицирующей информации за время мероприятия, такой как е-мейл адрес, полное имя, телефонный номер, когда человек находился в магазине или позвонил в колл центр. С тех пор, как Facebook получил данные, которые он может использовать для достижения людей в их Facebook профилях, бренды могут занести эту информацию в таблицу и загрузить ее в Facebook, чтобы создать пользовательскую аудиторию.

Сейчас, Facebook автоматизировал этот ручной процесс. Также он исследует и разрабатывает все новые пути облегчения взаимодействия между бизнесом и клиентами, но все это пока остается в тайне. Нам остается ждать и следить за новостями, которые вы всегда сможете узнать в этом блоге!

Надеюсь, эта статья была полезна для вас и вашего бизнеса, также поделитесь ею с друзьями, возможно, им будет интересно узнать про то, как Facebook Будет Таргетировать Объявлениями Людей, Основываясь На Оффлайн Активности.

А если вы хотите узнать, как с помощью Таргетинга в Facebook еще больше увеличить свой доход, записывайтесь прямо сейчас на бесплатную консультацию и я подробно расскажу вам про самые популярные тенденции в этой сфере.

А вы пользовались Таргетингом в Facebook? Какие ваши впечатления? Поделитесь с нами ниже в комментариях, будем рады узнать!

2017-10-18T22:22:43+00:00